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Il brand journalism in Italia: “Italian Shoes”

DI   WHO
02.09.2019

Si dice brand journalism e si pensa agli esempi, citati ovunque, di multinazionali e marchi famosi. Ma non lo fanno solo i “grandi”: ci sono aziende e organizzazioni di ogni dimensione, anche nel nostro Paese, che hanno deciso di dare vita a iniziative editoriali di informazione. Con questo articolo iniziamo un percorso alla scoperta dei progetti (finora) meno noti, ma…

La nuova vita del comunicato stampa

DI   WHAT
03.11.2017

Nel maggio del 2013 numerosi mezzi di informazione, dai quotidiani americani e inglesi alle testate specializzate (tra le quali Mashable, Adweek, Co.design), riportarono la notizia di una lattina di Coca-Cola divisibile in due, lanciata a Singapore. Una copertura media notevole, ottenuta senza nemmeno un comunicato stampa: un risultato inedito anche per un brand universalmente noto come Coca-Cola. “Non abbiamo fatto…

brand journalism B2B

Come rendere i contenuti B2B interessanti e autorevoli

DI   WHAT
31.07.2017

Noiosi, pesanti, autoreferenziali. Sono gli aggettivi più frequenti quando si parla di contenuti B2B, tanto che i marketer anglosassoni già da tempo hanno ribattezzato ironicamente il business-to-business in bland-to-boring, “da piatto a noioso”. Una definizione che sembrerebbe tuttavia smentita dalla recente ricerca del Content Marketing Institute sul settore B2B: quasi 2 aziende su 3, il 62%, affermano che nell’ultimo anno…