La nuova vita del comunicato stampa

DI   WHAT
03.11.2017

Nel maggio del 2013 numerosi mezzi di informazione, dai quotidiani americani e inglesi alle testate specializzate (tra le quali Mashable, Adweek, Co.design), riportarono la notizia di una lattina di Coca-Cola divisibile in due, lanciata a Singapore. Una copertura media notevole, ottenuta senza nemmeno un comunicato stampa: un risultato inedito anche per un brand universalmente noto come Coca-Cola. “Non abbiamo fatto…

brand-journalism-definizioni

Tre definizioni per capire il brand journalism

DI   WHAT
07.08.2017

Il problema, quando si parla di brand journalism, è quel "brand". Non per il significato, perché il termine è di uso comune anche in italiano, ma per il ruolo che gioca insieme con "journalism": è giornalismo che parla di brand, o fatto da brand? E che cosa significa per un brand “fare giornalismo”? Per rispondere a queste domande, ho scelto…

brand-journalism-invenzione

Il brand journalism spiegato da chi l’ha inventato

DI   WHO
30.06.2017

Che sia stato Larry Light a coniare l’espressione brand journalism nel 2004, per presentare il nuovo approccio di McDonald’s al marketing, è cosa nota. Altrettanto nota e ripetuta ovunque è la sua definizione di brand journalism come “cronaca degli eventi che accadono nel mondo di un brand.” Quello che spesso, invece, non viene raccontato è come e perché Light scelse…