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Il brand journalism spiegato da chi l’ha inventato

DI   WHO
30.06.2017

Che sia stato Larry Light a coniare l’espressione brand journalism nel 2004, per presentare il nuovo approccio di McDonald’s al marketing, è cosa nota. Altrettanto nota e ripetuta ovunque è la sua definizione di brand journalism come “cronaca degli eventi che accadono nel mondo di un brand.” Quello che spesso, invece, non viene raccontato è come e perché Light scelse…