Il brand journalism prima del brand journalism

DI   WHO
18.07.2017

Tutti sanno che l’espressione brand journalism è stata coniata da Larry Light nel 2004, quando rivoluzionò il marketing di McDonald’s. In realtà, molto prima che si cominciasse a parlare di giornalismo d’impresa o di content marketing, qualcuno aveva già avuto l’idea di offrire ai propri clienti informazione e contenuti di valore. Ecco le storie di un almanacco, una rivista, una…

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Il brand journalism spiegato da chi l’ha inventato

DI   WHO
30.06.2017

Che sia stato Larry Light a coniare l’espressione brand journalism nel 2004, per presentare il nuovo approccio di McDonald’s al marketing, è cosa nota. Altrettanto nota e ripetuta ovunque è la sua definizione di brand journalism come “cronaca degli eventi che accadono nel mondo di un brand.” Quello che spesso, invece, non viene raccontato è come e perché Light scelse…