brand-journalism-definizioni

Tre definizioni per capire il brand journalism

DI   WHAT
07.08.2017

Il problema, quando si parla di brand journalism, è quel "brand". Non per il significato, perché il termine è di uso comune anche in italiano, ma per il ruolo che gioca insieme con "journalism": è giornalismo che parla di brand, o fatto da brand? E che cosa significa per un brand “fare giornalismo”? Per rispondere a queste domande, ho scelto…

Costruire la credibilità nell’epoca delle fake news

DI   WHY
25.07.2017

Viviamo in un’epoca in cui il concetto di verità è diventato “non importante o irrilevante”. L’avevano affermato senza mezzi termini gli esperti di Oxford Dictionaries nel novembre 2016, quando avevano scelto come parola dell’anno post-truth, post-verità, e continuano a confermarlo le fake news che nel 2017 sono diventate non solo una delle espressioni più usate (a cominciare dal presidente americano…

brand-journalism-invenzione

Il brand journalism spiegato da chi l’ha inventato

DI   WHO
30.06.2017

Che sia stato Larry Light a coniare l’espressione brand journalism nel 2004, per presentare il nuovo approccio di McDonald’s al marketing, è cosa nota. Altrettanto nota e ripetuta ovunque è la sua definizione di brand journalism come “cronaca degli eventi che accadono nel mondo di un brand.” Quello che spesso, invece, non viene raccontato è come e perché Light scelse…