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Per comunicare l’azienda serve (anche) un giornalista

DI   WHO
16.06.2018

C’era un tempo in cui i giornalisti stavano nei giornali, o nelle radio, nelle televisioni e poi anche sul web. Qualcuno lo si trovava anche nelle aziende - soprattutto in quelle grandi o nelle multinazionali -  a occuparsi di uffici stampa: erano i giornalisti passati “dall’altra parte”, guardati spesso dall’altro in basso dai colleghi delle redazioni. Dall’epoca dei mass-media siamo…

Il brand journalism prima del brand journalism

DI   WHO
18.07.2017

Tutti sanno che l’espressione brand journalism è stata coniata da Larry Light nel 2004, quando rivoluzionò il marketing di McDonald’s. In realtà, molto prima che si cominciasse a parlare di giornalismo d’impresa o di content marketing, qualcuno aveva già avuto l’idea di offrire ai propri clienti informazione e contenuti di valore. Ecco le storie di un almanacco, una rivista, una…

cercasi brand journalist

Cercasi brand journalist

DI   WHO
04.07.2017

Sai che cos’è il brand journalism. Sei convinto che possa essere utile alla tua impresa. Hai deciso, magari dopo mesi di riflessione, che vuoi dare una svolta alla tua comunicazione aziendale e che vale la pena provare. Solo che non sai da dove cominciare per trovare un* brand journalist. A quanto pare, non lo sanno nemmeno le società di ricerca…

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Il brand journalism spiegato da chi l’ha inventato

DI   WHO
30.06.2017

Che sia stato Larry Light a coniare l’espressione brand journalism nel 2004, per presentare il nuovo approccio di McDonald’s al marketing, è cosa nota. Altrettanto nota e ripetuta ovunque è la sua definizione di brand journalism come “cronaca degli eventi che accadono nel mondo di un brand.” Quello che spesso, invece, non viene raccontato è come e perché Light scelse…